Manual da marca e modelos para Instagram
Recanto dos Velhinhos de Valinhos
Como aplicar a identidade do Recanto em qualquer peça, com exemplos prontos. Feito para quem vai produzir a comunicação, mesmo sem ter participado da criação.
Base: briefing de identidade visual e linguagem de marca da direção de comunicação do Recanto, aplicado nas páginas, no site e no sistema que já foram apresentados.
Antes de começar
Cinco regras que valem para tudo
Se só der tempo de ler uma parte deste manual, leia esta. As demais seções explicam cada regra com medidas e exemplos.
Conceito
Recanto dos Velhinhos. Um lugar que cuida de histórias.
A identidade atualiza a apresentação do Recanto sem trocar a marca: preserva o logotipo vermelho e branco e os mais de 50 anos de história, com uma presença mais contemporânea, acolhedora e profissional.
O que evitar no todo: a aparência fria de instituição de saúde e qualquer estética que infantilize a velhice.
Logotipo
Quatro usos permitidos, nenhuma alteração
Use sempre o arquivo do pacote. Não redesenhe, não digite o nome por cima e não monte o símbolo com outra fonte.
Usos proibidos
Posição nos posts: no topo à esquerda (modelos institucionais e comunicados) ou no rodapé (demais modelos), sempre a 80 px das bordas. Um logo por peça.
Cores
Cinco cores principais, quatro de apoio
São as cores já aplicadas nas páginas, no site e no sistema do Recanto. Use o código exato; não ajuste "no olho".
Proporção no conjunto do feed
A proporção vale para o conjunto, não para cada post. Na prática: em cada nove posts seguidos, no máximo dois com fundo vermelho.
Cores de apoio, só para texto e detalhes
Texto sobre fundo: o que pode e o que não pode
| Amostra | Texto sobre fundo | Contraste | Uso |
|---|
Contraste medido pela norma de acessibilidade WCAG: 4,5 ou mais serve para qualquer texto; entre 3 e 4,5, só para títulos grandes (a partir de 48 px em peça de 1080 px); abaixo de 3, não usar.
Cores que não entram
- Verde, azul, roxo, amarelo e dourado, em fundo, texto ou detalhe.
- Preto puro. O escuro da marca é o grafite.
- Degradês coloridos e fundos com textura.
- Outros tons de vermelho, inclusive o vermelho escurecido usado como fundo.
Combinações que funcionam
- Off-white com título grafite e categoria em vermelho de texto.
- Vermelho com texto branco e botão branco de letra vermelha.
- Areia com texto grafite e categoria em vinho.
- Branco com detalhes vermelhos para enfermaria e cuidados.
Tipografia
DM Serif Display para títulos, DM Sans para o resto
As duas são gratuitas, do Google Fonts. Nenhuma outra fonte entra nas peças, nem manuscrita, nem decorativa, nem fina demais.
Aa Bb Cc
DM Serif Display, peso único
- Títulos curtos, frases de impacto e capas de carrossel.
- Nunca em negrito, itálico ou caixa alta.
- Nunca em números: datas, valores e horários vão em DM Sans.
- Até 10 palavras e 4 linhas por título.
Aa 0123
DM Sans, pesos regular, médio e negrito
- Textos de apoio, categorias, datas, serviços e botões.
- Negrito para categoria, destaques de número e botão.
- Nada de caixa alta em frases inteiras.
- Alinhamento sempre à esquerda; centralizado só no story de uma frase.
Tamanhos para peças de 1080 × 1350 px
80 a 96 px, entrelinha 1,05
64 a 70 px, entrelinha 1,06
30 a 36 px, entrelinha 1,38, no máximo 3 linhas
28 px, negrito, em vermelho de texto
30 px, negrito, dentro de pílula com 22 px por 36 px de respiro
24 px, peso médio, grafite suave
Esses tamanhos seguem a faixa do briefing (títulos de 65 a 95 px e apoio de 30 a 42 px). No story (1080 × 1920 px), títulos de 92 a 100 px. Palavras de título não podem ser quebradas com hífen: se não couber, reescreva o título mais curto.
Fade, véu e formas
A foto se dissolve no fundo ou recebe um véu
São os dois recursos que dão unidade às peças. Eles juntam foto e texto sem caixas, molduras ou recortes, e cada direção usa um deles.
Faça assim
- Fade sempre na mesma cor do fundo da peça.
- Véu só em grafite ou vermelho, nunca em outra cor.
- Rostos sempre na metade de cima, fora do véu e do fade.
- Margem de 80 px para texto e logo.
- A única forma curva permitida é a faixa areia da página interna do carrossel, com um canto de 260 px.
Não use
- Fade e véu juntos na mesma peça.
- Véu que cubra mais da metade da foto ou o rosto de alguém.
- Foto recortada em arco, círculo ou formato de janela.
- Corações, arabescos, estrelas ou ícones decorativos.
- Molduras, sombras fortes e bordas coloridas na foto.
Fotografia
Registros reais, luz natural, pessoas em atividade
A foto conta a história. Prefira momentos espontâneos do dia a dia, gestos e detalhes, com cores fiéis.
Evitar
- Fotos que exponham fragilidade, doença, leito ou intimidade.
- Poses forçadas, encenações e fotos genéricas de banco de imagem.
- Filtros pesados, preto e branco dramático e cores alteradas.
- Cortar cabeça, mãos ou braços de quem aparece em destaque.
- Foto pequena esticada. Na direção B, use foto com 1350 px de altura ou mais, de preferência vertical.
Autorização
- Só publicar moradores, familiares e equipe com autorização de uso de imagem assinada.
- Depoimentos só com autorização do autor.
- Na dúvida sobre uma foto, não publique e consulte a coordenação.
- Foto de banco só quando não houver foto própria, com a observação "foto ilustrativa".
Tom de voz
Humano, respeitoso, positivo, informativo e verdadeiro
O cuidado aparece como prática de todos os dias. A longevidade, como uma etapa de vida com experiências, escolhas e individualidade.
"Nossos velhinhos adoraram a festa!"
"Os moradores dançaram a tarde toda na festa junina."
"Sua ajuda cuida de quem já cuidou de tanta gente."
"Sua doação sustenta o cuidado de todos os dias."
"Ajude os idosos carentes do Recanto."
"Meta: 300 cobertores até 30 de junho. Cada doação entra na prestação de contas."
"Presença e carinho são presentes que não se compram."
"O tempo que você dedica vira convivência, conversa e atividade para os moradores."
"Vovó Maria mostrou seu talento!"
"Na oficina de artes, cada pincelada tem o seu tempo."
Palavras da casa
- moradores, residentes, pessoas idosas
- cuidado, convivência, autonomia, história
- equipe, voluntários, parceiros
- prestação de contas, transparência
Palavras a evitar no texto
- velhinhos, vovôs e vovós (fora do nome da instituição)
- coitados, carentes, abandonados
- diminutivos para pessoas: "bonitinhos", "fofinhos"
- exageros: "o mais", "incrível", "emocionante" em todo post
Estrutura da legenda
- Primeira linha conta o fatoO que aconteceu, quando e com quem. Ex.: "Quinta-feira teve roda de música na sala de convivência."
- Uma ou duas linhas de contextoPor que importa para os moradores, sem exagero.
- Um convite concreto, quando houver"Doe pelo link da bio", "Inscreva-se como voluntário", "Venha ao bazar na quarta".
- Assinatura e marcaçõesRecanto dos Velhinhos. Um lugar que cuida de histórias. Marque parceiros e empresas citadas pelo @.
Modelos de Instagram, direção A
Editorial com fade
A foto abre a peça de ponta a ponta e se dissolve no fundo claro, onde ficam o título e o texto. Mantém o feed claro, como pede o briefing, e funciona bem com as fotos que o Recanto já tem.
Indicada como base do feed: institucional, comunicados, educativos e eventos. Ponto de atenção: textos curtos, porque a área de texto é a metade de baixo.
Modelos de Instagram, direção B
Foto inteira com véu
A foto ocupa a peça inteira e um véu sobe da base para dar leitura ao texto branco. Mais imersiva e documental, aproxima quem vê das histórias reais.
Indicada para: histórias dos moradores, eventos e campanhas. Ponto de atenção: pede fotos verticais ou de alta resolução (1350 px de altura ou mais) e escurece o feed, por isso não deve ser a única direção em uso.
Os textos, datas e metas dos modelos são exemplos para mostrar o formato. Antes de publicar, confirme cada informação com a coordenação.
Modelos copiáveis
Gerador de mídia do Recanto
É o jeito mais seguro de produzir. Em cinco escolhas a equipe monta qualquer peça: formato, efeito, posição da logo, foto e textos. Margens, fontes, cores, fade e véu já vêm aplicados e não podem ser desmontados por engano.
Abrir o gerador de mídia- FormatoPost do feed (1080 × 1350 px), story ou Reel (1080 × 1920 px) ou página de tópicos para dentro do carrossel.
- EfeitoSeis opções. Direção A, fade: off-white, branco, areia ou vermelho. Direção B, véu: grafite ou vermelho. Em um carrossel, use o mesmo efeito em todas as páginas.
- Posição da logoRodapé à esquerda (padrão), rodapé à direita (quando há botão, seta ou página) ou topo à esquerda, em branco sobre um véu curto, quando a base da foto precisa ficar livre.
- Foto ou vídeoSuba do computador ou do celular e ajuste a posição para manter rostos inteiros. Com vídeo, escolha o trecho e o gerador baixa o Reel pronto: capa com título nos 3 primeiros segundos, logo discreta durante o vídeo e tela final da marca. O gerador avisa quando a foto é pequena para a combinação escolhida.
- Textos e downloadCategoria, título, texto de apoio, data e botão. O tamanho do título se ajusta sozinho, os números saem em DM Sans e o PNG baixa em tamanho real, já com nome no padrão.
Modelos prontos
Os 16 modelos deste manual são pontos de partida dentro do gerador. Escolha um e troque foto e textos. Cada modelo das seções de direção tem o botão "Abrir no gerador".
Link de cada peça
O botão "Copiar link desta peça" guarda formato, efeito, logo e textos em um link. Serve para revisar com a coordenação antes de publicar. A foto enviada do aparelho não vai no link.
Funciona no navegador, sem cadastro e sem instalar nada. O rascunho fica guardado no próprio navegador de quem usa. Quem preferir montar em outro programa encontra as medidas exatas mais abaixo.
Quadros permanentes
Os nove quadros do plano prático, já com modelo
Cada quadro tem um jeito fixo de aparecer no feed, para o público reconhecer a série. Os modelos abaixo abrem no gerador com a categoria certa; a equipe só troca foto e título.
Sugestão de programação
Primeiro mês: novembro de 2026, na grade do plano prático
O mês segue a grade semanal do plano prático de execução, com os quadros permanentes e o primeiro ciclo da campanha Sou Recanto. Cada peça abre pronta no gerador.
Como a grade foi adaptada a novembro
- Semana de estreia (2 a 8). Três peças para apresentar a nova identidade enquanto o Marco Zero é feito. A grade completa começa em 9 de novembro.
- 2 de novembro, Finados. Sem post no feed. Se houver stories, que sejam leves.
- Quinta-feira. A grade pede conteúdo útil toda quinta e a distribuição mensal pede dois por mês. A sugestão alterna: duas quintas de conteúdo útil e duas de Memórias.
- 20 de novembro, Consciência Negra. Cai numa sexta, fora da grade. Fica como story opcional, com foto autorizada e texto validado.
- Sou Recanto, ciclo 1. Novembro faz a parte de histórias de pertencimento e formas de participar. O convite para cadastro entra quando a página Sou Recanto estiver no ar.
Stories, leves e sem cobrança
- Quarta: um story do bazar, das 13h30 às 17h.
- Quando acontecer algo bom: atividade, visita, aniversário, com autorização.
- Campanhas e eventos: os stories vêm prontos no pacote do mês, feitos pela Olimpo.
Duas ou três vezes por semana já mantêm o perfil vivo.
O que medir no fim do mês
- Histórias: visualizações, compartilhamentos e novos seguidores
- Conteúdo útil: salvamentos
- Sou Recanto: comentários com formas de participar e, depois, cadastros
- Voluntariado: inscrições pela página
- Amigos do Recanto e Dia de Doar: novos doadores mensais
As perguntas da reunião mensal estão no formato de trabalho, mais abaixo.
Cuidados
- Só publicar foto ou vídeo de morador com autorização de imagem.
- No máximo uma peça vermelha a cada seis no feed.
- Não repetir foto no feed do mês.
- Datas comemorativas são opcionais.
Formato de trabalho
Quem decide, como e quando
Para a comunicação fluir sem travar, a proposta separa o que se aprova uma única vez, o que se aprova uma vez por mês e o que pede decisão rápida. Todo o resto segue o manual e é publicado.
Uma vez só
Quem: diretoria
O quê: manual da marca, direção dos posts, grade semanal, regras de imagem e de texto e este formato de trabalho.
Como: na reunião de apresentação deste material.
Quando: antes da estreia. Depois disso, peça dentro do padrão não volta para a diretoria.
Uma vez por mês
Quem: coordenação do projeto, com ciência da diretoria
O quê: o mês seguinte inteiro, produzido pela Olimpo a partir da pauta do Recanto.
Como: um link único com todas as peças do mês, com comentários nele. Depois de aprovado, a Olimpo agenda tudo no mLabs.
Quando: enviado até o dia 20 e aprovado até o dia 25. Sem retorno em dois dias úteis, segue como está.
Na hora, só exceções
Quem: uma pessoa responsável, indicada pela diretoria
O quê: valores e prestação de contas, saúde ou situação delicada de morador, falecimento, reclamação pública, parceria com empresa, tema político ou religioso.
Como: mensagem com a peça pronta para aprovar.
Quando: resposta em até 24 horas.
Sem aprovação prévia, com o checklist
Stories do dia a dia, o quadro Hoje no Recanto, respostas a comentários e mensagens, repost de parceiros e voluntários. Feitos quando der, sem meta diária.
Papéis
Os nomes de cada papel a diretoria define na aprovação. Uma pessoa pode acumular mais de um papel.
Encontros fixos
O caminho de cada peça
- PautaO Recanto conta, até o dia 10, o que quer para o mês seguinte.
- CaptaçãoFoto ou vídeo do dia, só de quem tem autorização de imagem.
- ProduçãoA Olimpo produz posts e carrosséis no padrão do manual. Reels: a equipe monta no gerador quando tiver vídeo.
- ConferênciaChecklist do manual. Se for exceção, vai para a pessoa responsável.
- PublicaçãoAgendada pela Olimpo no mLabs, no dia e horário da grade.
- MétricasPuxadas do mLabs para o relatório e a estratégia do mês seguinte.
Para tudo isso fluir desde o primeiro dia
- Termo de uso de imagem assinado uma vez por morador, família, equipe e voluntário, guardado em lugar único.
- Pasta única de fotos e vídeos, com nome por data e assunto.
- Lista de moradores e colaboradores que aceitam contar sua história.
- Conta mLabs do Recanto conectada ao Instagram pela gestão de contas da Meta, sem senha compartilhada.
Plano de trabalho
Cada frente da estratégia, o que já existe e o que falta
Cruzamento da visão macro e do plano prático com o que a Olimpo já apresentou ao Recanto: este manual com o gerador, o site sugerido, o painel de gestão e as páginas de doação, voluntariado, eventos e empresas.
A mão de obra da Olimpo segue como doação. O Recanto cobre apenas a assinatura do mLabs e um custo fixo mensal de produção, bem abaixo do valor de mercado, só para cobrir as ferramentas. Os valores são apresentados à parte, antes de começar.
Cronograma
O cronograma macro, com quem faz o quê
As fases da visão macro em meses, considerando início em 1º de novembro de 2026. Se a aprovação acontecer em outra data, tudo se desloca junto. Regra do primeiro ano: estruturar, testar, medir, corrigir e escalar, sem fazer tudo ao mesmo tempo.
Medidas
Como montar cada modelo, em pixels
Para quem for montar fora do gerador. Feed em 1080 × 1350 px (formato 4:5). Story e reels em 1080 × 1920 px. No perfil, o Instagram mostra o post cortado nas laterais, por isso o texto nunca encosta na borda.
Produção
Do tema à publicação, passo a passo
- Defina o tipo de conteúdoInstitucional, história real, campanha ou doação, educativo, evento ou comunicado. Cada tipo tem um modelo nas direções acima.
- Escolha o fundo pelo tipoCampanha e doação em vermelho. Enfermaria e cuidados em branco com detalhes vermelhos. Bordado e artes em areia ou off-white. O resto em off-white ou branco.
- Escolha a fotoReal, autorizada, com pelo menos 1000 px de largura, sem repetir foto já usada nos últimos 30 dias.
- Escreva o texto do postCategoria, título de até 10 palavras e, se precisar, até 3 linhas de apoio. Números em DM Sans.
- Monte no gerador de mídiaOu, fora dele, siga as medidas da seção anterior. Troque só foto e texto; margens, fade, véu, logo e tamanhos ficam como estão.
- Confira o checklistTodos os itens da seção seguinte.
- Exporte e nomeiePNG ou JPG em sRGB, 1080 × 1350 px. Nome do arquivo: AAAA-MM-DD_tipo_tema, por exemplo 2026-11-04_evento_bazar.png.
Ritmo sugerido a cada nove posts
- 3 histórias reais
- 2 educativos
- 2 institucionais ou comunicados
- 1 campanha ou doação
- 1 evento
Carrossel
- Capa com título e o aviso "arraste".
- Páginas internas no mesmo fundo, com numeração (2/4, 3/4).
- Última página com a assinatura e o convite.
- De 3 a 7 páginas. Variar a composição entre elas, sem repetir a mesma foto.
Antes de publicar
Checklist de cada peça
Marque os itens enquanto confere. As marcações ficam só no seu navegador.
Para a diretoria decidir
Seis pontos antes de começar
Formato de trabalhoOs três níveis de aprovação (uma vez, uma vez por mês e só exceções), os encontros fixos e a pessoa responsável pelas exceções.
Grade semanal e primeiro mêsCinco posts por semana na grade do plano prático, com semana de estreia em 2 de novembro e a grade completa a partir do dia 9.
Direção A, direção B ou as duas combinadasSugestão: a direção A como base do feed, por manter o fundo claro que o briefing pede, e a direção B para histórias dos moradores e campanhas, quando houver foto vertical boa. Nunca misturar fade e véu na mesma peça.
Tom exato do vermelhoEste manual usa #D82028, medido no logotipo oficial publicado pelo Recanto. O briefing indica #A63D40 como referência preliminar e pede a cor do arquivo original do logo. Com o arquivo vetorial em mãos, o código é confirmado e atualizado aqui.
Versão branca do logotipoA versão branca, para fundo vermelho e foto, foi gerada a partir do logo original, sem mudar formas nem proporções. Precisa da aprovação da direção de comunicação.
Autorizações de uso de imagemOs modelos usam fotos que o Recanto já publica. Para a nova comunicação, vale confirmar que existe autorização de cada pessoa que aparece.
O pacote traz o logo colorido e o branco em PNG transparente, os 16 modelos em PNG em tamanho real e as pranchas de medidas. As fontes DM Serif Display e DM Sans são gratuitas no Google Fonts. Se a equipe usar o Canva, confira se as duas fontes aparecem na lista; se não aparecerem, é preciso enviar os arquivos de fonte para a conta.